All4smoke.ru

Про наркотики и зависимость
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетинговая стратегия Stella Artois

Маркетинговые цели

На момент реализации данной стратегии рынок пива являлся растущим, хотя его темпы роста заметно замедлились (с 17% в 2001 году до 6% в 2005), что во многом связано с ужесточением закона о рекламе пива.

Сегмент супер-премиального пива, вслед за улучшением благосостояния и ростом доходов населения, развивался более высокими темпами и, на сегодняшний день, его доля в общих объемах пивного рынка составляет 9%.

Сегмент супер-премиального брэнда характеризовался большим числом брэндов (более 200 в настоящий момент) и их число росло от года к году. Быстрее всего развивались брэнды с низкой ценой (относительно среднего показателя по сегменту) и инновационные брэнды. Свыше 20 брэндов инвестировали значительные средства в продвижение, используя основные каналы ATL (с упором на национальное телевидение) и BTL.

Брэнд Stella Artois отвечает запросам потребителей с самым взыскательным вкусом. Stella Artois остается одним из самых дорогих лицензионных брэндов на рынке, поэтому только эмоциональная связь с потребителем и четкое позиционирование марки как пива высшего качества и ценности могут способствовать росту продаж.

Позиционирование брэнда Stella Artois нацелено на молодых, активных потребителей, стремящихся подчеркнуть свою индивидуальность и избирательность.

Платформа «Кино» является важной составляющей позиционирования Stella Artois, поскольку она подчеркивает вкус тех, кто выбирает Stella Artois а также тот факт, что люди, выбирающие брэнд, являются настоящими ценителями искусства.

Из лицензионных марок только Heineken является активным игроком на территории «Кино».

Содержание

В 1708 году Себастьен Артуа стал главным пивоваром на пивоварне Den Hoorn в Левене, пивоварне, основанной в 1366 году. Артуа приобрел пивоварню в 1717 году и переименовал ее в Brouwerij Artois. [6]

В 1926 году Brouwerij Artois запустил Stella как рождественское пиво. [7] названный в честь Рождественская звезда. [8] Впервые проданный в зимний сезон, он стал доступен круглый год, а экспорт в широкую Европейский рынок начиная с 1930 г. [ нужна цитата ] Производство было остановлено на период, когда операции были приостановлены во время Вторая Мировая Война. К 1960 году ежегодно производилось около 100 миллионов литров Stella Artois. Whitbread начали варить его по контракту в Великобритании в 1976 году. [9]

В 1988 году Браувери Артуа стал одним из основателей объединения Interbrew. В том же году основатель Taylorbrands Дэвид Тейлор создал новый дизайн упаковки, дизайн бутылки и форму. Оригинальная этикетка бутылки 1926 года вдохновила дизайн, который заменил дизайн 1960-х годов. Дизайн включает символ рога и дату 1366 года оригинальной пивоварни Den Hoorn. На этикетке также изображены медали за выдающиеся достижения, присужденные Брауверию Артуа на ряде торговые выставки в Бельгии в 19-20 вв. Имя Stella Artois хранится в картуш на которую повлиял стиль Бельгийская архитектура в Лёвене. [ нужна цитата ]

Читайте так же:
Сколько может храниться разливное пиво в кегах и в пластиковой бутылке

В 1993 году Interbrew перенесла производство Stella Artois в новую полностью автоматизированную пивоварню в Левене. В 2004 году Interbrew вошла в состав слияния, создавшего InBev, а к 2006 году общий годовой объем производства Stella Artois превысил один миллиард литров.

В 2008 году InBev стала частью слияния, в результате чего Anheuser-Busch InBev (AB InBev) пивоваренная компания. В том же году на рынке Великобритании была представлена ​​версия с низким содержанием алкоголя Stella Artois 4%. [10] [11] В 2011 г. сидр, Stella Artois Cidre, была запущена.

В 2020 году AB InBev снизила содержание алкоголя в своем пиве для рынка Великобритании с 4,8% до 4,6%. Первоначальная сила Stella Artois в Великобритании составляла 5,2% и 4,8% с 2008 по 2020 год. [4] По словам Фредди Дельво, бывшего руководителя собственной лаборатории, бельгийской версии было 33 года.IBU когда он пришел в лабораторию в 1973 году, по сравнению с 20 IBU в 2014 году. [12]

Первоначально пиво варилось во Фландрии, в округе Хугарден, откуда оно и получило свое название. Особую популярность пиво получило после строительства в Хугардене двух монастырей с XV веке. Вплоть до 1957 году пиво варилось в этой деревне, однако, затем производство было закрытом.

В 1966 году некто Питер Селис решил возродить производство пива в этом месте, что ему и удалось. В 1989 году компания стала называться Interbrew, после чего начало шествие пива Hoegaarden по всему миру.

В дальнейшем производством пива в округе Хугарден стала заниматься компания inBev.

Hoegaarden пиво

Advertising

United Kingdom

Initially, brewers Whitbread launched Stella in the UK with advertisements featuring the slogan «Stella’s for the fellas who take their lager strong». The images showed a Stella-monogrammed half-pint glass (due to its strength) – in one advertisement with a muscular ‘glass arm’ for a handle, in the other a glass sitting beside a torn-in-half telephone directory. This was the same creative unit which was involved, at the time, in Whitbread’s launch of Trophy Bitter «The pint that thinks it’s a quart».

Читайте так же:
Как вкусно сварить раков к пиву

In the 1980s and 1990s, the Stella Artois advertising slogan in the United Kingdom was «Reassuringly Expensive». The UK television advertising campaigns became known for their distinctive style of imitating European cinema and their leitmotiv inspired by Giuseppe Verdi’s La forza del destino. The campaigns began with a series of advertisements based on the 1986 French film Jean de Florette, directed by the British duo Anthea Benton and Vaughan Arnell, moving on to other genres, including war films, silent comedy and surrealism. They have used notable film directors such as Jonathan Glazer. Furthermore, the brand makes extensive use of the French language in its advertising campaigns, even though the beer brand originates from the monolingual Dutch-speaking city of Leuven. An example of this can be seen in the advertising campaign for Stella Artois Cidre, in which the tag-line «C’est cidre, not cider» is used, although this cider is produced in Zonhoven, which also lies in the Dutch-speaking Flemish Region. [16]

Stella Artois is advertised as containing «only 4 ingredients: hops, malted barley, maize and water». Yeast is also an ingredient used in the fermentation process, but almost all of it is removed before packaging. Since 2009, Stella Artois has been suitable for vegans, as isinglass (fish bladder) is no longer used to remove trace amounts of yeast. [ citation needed ]

Казалось, что благополучию Хугардена не будет конца, но мир не стоял на месте.

Экономика после второй мировой войны, промышленное производство, новые методы охлаждения и подъем лагерного пива – все это имело негативные последствия. «Революция лагерного пива» привела к тому, что внимание мирового рынка к традиционному белому пиву ослабло, и в 1957 году закрылась последняя пивоварня Хугардена, производившая пшеничное пиво.

В 1965 году, осознав, что их любимый напиток может навсегда исчезнуть, несколько жителей Хугардена пришли к выводу, что надо что-то делать.

Задачу возродить местное пиво взял на себя Пьер Сели (Pierre Celis), который работал на пивоварне Томсин (Tomsin Wheat Beer Brewery) вплоть до еë закрытия в 1957 году. Тогда он начал работать на молочной ферме своего отца.

Читайте так же:
Обзор чешского пива

Однажды друзья предложили ему, как бы в шутку, сварить немного пива, ведь то, что было тогда, никуда не годилось. И Пьер попробовал. Первую партию пива он сварил в молочном котле. Он припомнил, как варилось пиво на пивоварне «Tomsin», ведь никаких рецептов у него не было. В тот первый рецепт входили солод, хмель, молотые семена кориандра и цедра апельсинов.

Рецепт, который Пьер взял за основу, использовалось еще с 1445 года в местных монастырях. Это был один из популярных рецептов, которые повсюду использовали как в пивоварнях, так и для домашнего использования. Но все же неизвестно, был ли современный рецепт пива Хугарден взят из монастырей, или же Пьер Селис придумал свой рецепт, но официальная история пива Хугарден началось в 1966 году.

История

В 1717 году пивовар Себастьян Артуа купил Den Hoorn, пивоварню, расположенную в Лёвене, Бельгия, где он ранее работал подмастерьем. Хотя сведения о точной дате основания исторической пивоварни разнятся, Stella Artois указывает 1366 год на каждой этикетке.

После смерти Себастьяна пивоварня перешла к его жене и сыну, а затем к Альберту Марнефу, менеджеру пивоварни и другу семьи Артуа. В 1926 году пивоварня выпустила Stella Artois в качестве ограниченного количества праздничного напитка, назвав его в честь рождественской звезды (Stella переводится как «звезда» на латыни). Пиво стало хитом и стало регулярным предложением.

В 1964 году компания начала экспорт Stella Artois по Европе. Сегодня Stella Artois принадлежит крупнейшей в мире пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev.

Любители напитков Heineken должны поблагодарить предпринимателя Джерарда Адриана Хайнекена за успех. В 1864 году Heineken купил пивоварню De Hooiberg в Амстердаме и решил создать идеальный лагер.

После того, как пивоварня была переименована в Heineken, победа на Международной морской выставке в 1875 году помогла увеличить ее продажи на международном рынке, и вскоре пиво стало самым популярным экспортным пивом Франции.

Ребрендинг Stella Artois

Основанная в 1336 г. компания Stella Artois на первых порах занималась тем, что продавала ограниченные партии пива исключительно в Рождественский период. И в этой связи популярный у европейцев напиток, приготовленный из свежих ингредиентов, долгое время позиционировался как праздничный, а потому дорогой. Так было до 1981 г., когда цена пива Stella Artois стала более доступной, а сам продукт можно было купить уже не только зимой.

Читайте так же:
Пиво Шпатен: дегустационные характеристики и его особенности

За счет того, что процент алкоголя в составе пива был выше, чем в других сортах, Stella Artois полюбился многим и стал считаться напитком для масс. Он стал повсеместно продаваться в супермаркетах, ассоциироваться с насильственными действиями, совершаемыми под воздействием алкогольного опьянения, и по этой причине бренд еще больше обесценился.

Поэтому в 1988 г. дизайн и форма бутылки были возвращены к образцу 1960 г., а этикетка — к образцу 1926 г. На обновленном логотипе вновь был изображен рог как символ первой пивоварни и дата ее появления — 1336. В 2008 г. бренд Stella Artois сделал еще один шаг вперед, выпустив пиво в более низким содержанием алкоголя, поддерживая таким образом кампанию по борьбу с алкоголизмом.

udachniy-rebrend1

Ребрендинг Airbnb

К идее создания сервиса онлайн-бронирования жилья Airbnb его создателей подтолкнуло отсутствие возможности самостоятельно платить за аренду. Компания стремительно развивалась и набирала популярность, поэтому к 2011 г. была достигнута отметка в 1 млн. забронированных через сервис ночей.

В связи с глобальным расширением клиентской аудитории Airbnb возникла необходимость провести ребрендинг сервиса. При поддержке DesignStudio был разработан универсальный логотип в виде человеческого силуэта, сердца, геометки и первой буквы названия одновременно. Вместо холодных синего и белого фирменным цветом был выбран красный как отражение страсти и любви. Смысл состоял в том, чтобы вызвать у клиентов чувство принадлежности к сообществу. И несмотря на критику в адрес нового логотипа Airbnb, капитализация бренда за 2 года достигла уровня в 30 млрд. дол.

udachniy-rebrend2

Ребрендинг Hudson’s Bay

Всемирно известная Компания Гудзонова залива (Hudson’s Bay) изначально специализировалась на продаже пушнины. Со временем корпорация переключилась на торговлю товарами более широкого спроса и стала известна благодаря сети канадских универмагов The Bay.

На фоне всплеска в сфере розничной торговли в середине 1990-х и начале 2000-х гг. магазины The Bay стали выглядеть устаревшими и менее привлекательными по сравнению со своими американскими конкурентами. Поэтому было принято решение о ребрендинге, который заключался в возвращении бренду элитного розничного стасуса.

В начале 2010-х гг. торговая марка из Bay вновь была переименована в Hudson’s Bay. Одновременно был обновлен и ее логотип, на котором теперь был изображен древний герб. В результате проведенного ребрендинга за 4 года Компания Гудзонова залива смогла в 4 раза увеличить чистую прибыль.

Читайте так же:
Литовское пиво и его особенности

udachniy-rebrend3

Ребрендинг Keds

Название американского бренда женской обуви Keds было придумано скорее не благодаря, а вопреки тому, что на момент создания в 1916 г. уже был зарегистрирован товарный знак под названием Peds. Бренд Keds позиционировал себя как «доступная и модная обувь для женщин, которые могли себе позволить быть теми, кем они хотели быть, и идти туда, куда они хотели идти.» И это в то время, когда женщина не имела права голосовать.

С открытием в период 1960-х и 1970-х гг. спортивной линии Keds популярность бренда увеличилась еще больше. Но в конце 1990-х гг. спрос на обувь данной торговой марки упал в связи с нежеланием потребителей продолжать носить те же модели, что и раньше. Постепенное возрождение бренда началось с середины 2000-х гг., когда простота обуви снова вышла на первое место. Keds решил привлечь внимание нового поколения женщин, выступающих за равенство и расширение своих прав и возможностей. С этой целью компания расширила предложение обуви, добавив в него разнообразие цветов и вариантов дизайна. А потребители стали получать информацию о новшествах через социальные сети.

udachniy-rebrend4

Ребрендиг Pizza Hut

В 1958 г. в США появился такой новый для американцев вид фаст-фуда, как пицца, которая носила название Pizza Hut. За счет своей новизны на рынке и отсутствию прямых конкурентов компания быстро расширила свою деятельность сначала на территории Соединенных штатов, а в 1973 г. открыла свои первые международные сети в Канаде, Великобритании и Японии.

Но с появлением новых сильных игроков на рынке быстрого питания Pizza Hut пришлось уступить свои позиции, поскольку бренд не обладал преимуществами ни в виде низких цен, ни виде быстрой скорости доставки заказов. Чтобы вернуть бренду положительную репутацию, был проведен ряд маркетинговых исследований. Изучение потребительских предпочтений показало, что молодому поколению хотелось большего разнообразия и возможности выбора из национальных и экспериментальных вкусов. В результате в 2014 г. Pizza Hut представили миру свой новый современный логотип и новое меню под названием «Вкус сейчас» с акцентом на свежих ингредиентах блюда. Это привело к неуклонному росту продаж и прибыли компании.

udachniy-rebrend5

В числе реализованных проектов WeLoveBrands вы также найдете не один пример удачного обновления различных элементов бренда.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector